投放过百度竞价账户的人都知道，账户在推广期间很容易发生异常情况，就是推广数据不稳定，时好，时坏，每个操作过账户的人都切身体验过。那么导致账户发生异常，我们总结为以下两个因素。

客观因素：（指的外界因素；新闻事件，平台展现发生变化影响）。例如：竞争对手增多，节假日；导致人群搜索意图发生变化。百度新产品增加，百度问医生等；导致搜索引擎展现性质发生变化。这种因素是不可避免的，我们只需根据外界发生的情况做好观察，以及它的平台展现变化做好相关了解和调整即可。

主观因素：（指的人为因素；账户各方面相关操作影响导致）。例如：关键词价格调整，新增一批关键词，修改创意等；都会对账户数据造成差异化。这种因素要实时监控观察这些数据，作出正确思路调整跟踪。

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