百度竞价中，最让人头痛的问题莫过于转化太差了。我们花了最大比例的推广费用，只为将流量带入落地页，并转化成销售线索。有些医疗行业的，每天会消费很多钱，这时候如果转化很差对于公司的打击是非常大的。

因此，落地页的转化率至关重要。

而且这种转化差的情况，一般用竞价软件也是无法得到改善的，原因就在于竞价软件起到的优化作用就是在转化之前的那一部分。到了转化这里，问题主要还是看我们的落地页的转化能力。

在竞价推广中，A/B测试广泛应用在落地页的优化中，可以快速找到问题所在，缩短优化的整体周期，达到快速解决问题的效果。那么如何进行AB测试？

AB测试，解释起来非常简单：保持其他变量不变，修改需要测试的内容。然后获得不同的效果。

举个例子：保持关键词，出价等变量不变。然后修改两版，甚至更多版本的创意，然后开始使用，A版本创意进行推广，得到点击量是多少。然后切换到B版本创意，甚至C、D版本的创意，进行统计点击量。然后确定哪个版本的创意点击量最高，最后敲定这个版本，

当然这只是一个让你很好理解AB测试的概念。

在竞价账户中，可以设置一个测试单元，想测试哪个物料，保持和物料所在单元的其他属性相同，然后共同推广，最终获得不一样的效果，然后确定适合自己账户的版本。

百度竞价通过A/B测试我们可以看到用户面对不同落地页元素的真实反应、用户更容易点击落地页的哪些位置，从而得出修改页面元素的有力证据。不仅可以将更多流量从落地页引至你的网站，还能有效观测到如何从现有访客挖掘更多的销售线索。仅仅在落地页做一些小调整，就会显著提高销售线索数量，给我们带来巨大的竞争优势。

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